Martes, 29 de enero de 2008
D?as despu?s que la cantante Britney Spears fuera sacada de su casa en una camilla en otro cap?tulo de su vida de telenovela, las ventas de las revistas de celebridades se incrementaron, el tr?nsito de los sitios de chismes en Internet se satur?, la audiencia de los programas de esc?ndalo de televisi?n creci? y los precios de las fotos de los "paparazzi" aumentaron.

Para un creciente n?mero de personas y empresas, la vida de Britney Spears significa dinero, pues cada vez que cae m?s bajo, el dinero corre a raudales y, en estas ?pocas, nadie puede resistirse a la tendencia.

Cuando una disputa por la custodia de sus hijos degener? en un enfrentamiento de tres horas en la casa de Spears el 3 de enero, efectivos de la polic?a y de los bomberos se vieron obligados a entrar en acci?n.

Las cadenas de televisi?n enviaron helic?pteros y los conductores de los informativos de televisi?n por cable informaron de los hechos en los momentos en que ocurr?an, minuto a minuto.

La Associated Press envi? a dos periodistas al lugar a cubrir la informaci?n y los editores en todo el pa?s actualizaron la noticia hasta siete veces durante esa noche.

Spears es s?lo una de las muchas estrellas que est?n impulsando la creciente industria multimillonaria de las noticias de celebridades. Sin embargo, la historia particular de Spears es especial, pues con nuevos giros cada semana se ha convertido por s? misma en un subsector muy rentable.

"Britney es la celebridad m?s econ?mica ahora mismo, y lo ha sido en el ?ltimo a?o", se?al? Francois Navarre, fundador de la agencia de "paparazzi" X17.

Spears se ha convertido en un tema inagotable de los tabloides del coraz?n tras solicitar el divorcio de su segundo esposo, Kevin Federline, en noviembre del 2006. Desde entonces, ha entrado y salido de cl?nicas de rehabilitaci?n, se rap? la cabeza, apareci? en fotograf?as muy reveladoras, fue arrestada tras un accidente de tr?nsito y perdi? la custodia de sus hijos (y posteriormente, hasta sus derechos de visita).

"El producto que alimenta a la industria del chisme es la informaci?n poco com?n, y Britney se ha convertido en una fuente constante de ella", indic? Dan Smith, director de la Escuela de Negocios Kelley de la Universidad de Indiana.

En momentos en que el gasto de publicidad en medios tradicionales se encuentra a la baja, publicaciones de chismes de celebridades como Star, US Weekly y la revista semanal In Touch Weekly est?n en plena expansi?n. Eso permiti? que las ventas en general de revistas crecieran el 1% hasta los 2.390 millones de d?lares en el primer semestre del 2007.

"El incremento casi es atribuible en su totalidad al crecimiento de las revistas de celebridades", indic? John Harrington, quien encabeza la empresa consultora de la industria, Harrington Associates.

En cualquier momento, una revista puede aumentar sus ventas en kioscos por encima de su promedio, y esos ingresos van a parar casi en su totalidad a la columna de ganancias, indic? Harrington.

"People imprime 2,5 millones de ejemplares y vende en promedio 1,5 millones. Si llega a tener una edici?n que venda dos millones de ejemplares, el medio mill?n excedente se convierte en ganancia", agreg?.

People, que le da un vistazo m?s amplio y menos sensacionalista a la industria del espect?culo, domina al sector en circulaci?n, pero eso no ha impedido que nuevas revistas como In Touch y Life & Style Weekly tambi?n avancen.

Otra reci?n llegada, la versi?n estadounidense de la revista brit?nica OK! ha tomado un inter?s particular por Spears, al colocar su imagen en la portada en 54 ocasiones de un total de 103 ediciones desde enero del 2006.

"El sue?o de todo editor es tener una telenovela de la vida real ante sus ojos y Britney nos ofrece eso cada semana", indic? Sarah Ivens, la directora editorial de la revista OK! en Estados Unidos. La revista tiene un equipo de 10 personas en Los Angeles dedicados exclusivamente a la cobertura de Spears. "Estamos bajo alerta constante de Britney", acot?.

La directora editorial no quiso hablar sobre los costos en los que incurre la revista y s?lo se limit? a comentar que Spears ha sido "maravillosa" para la revista OK!

Por su parte, el editor Tom Morrisy indic? que Spears incrementa las ventas en los puestos de peri?dicos y ayud? a que los ingresos por anuncios de la revista se duplicaran hasta los 51 millones de d?lares en el 2007. OK! espera generar ganancias en el 2008, tres a?os despu?s de haber salido al mercado.

Por su parte, el semanario US Weekly ha exhibido su encanto con la celebridad, al colocar a Spears en la primera p?gina en dos de cada tres ediciones el a?o pasado y las ?ltimas 14 de manera consecutiva.

People, por su parte, coloc? a Spears en su portada en 10 ocasiones en los ?ltimos 15 meses.

Esta creciente demanda de fotograf?as de Spears se ha convertido en un negocio muy rentable para los fot?grafos.

Navarre, de X17, se?al? que una foto exclusiva de la artista se vende hasta por 10.000 d?lares en Estados Unidos y genera miles de d?lares m?s en regal?as. "Ella es la m?s cara ahora mismo. Por (fotos de) Angelina (Jolie), por ejemplo, usted divida el monto en dos o en tres y ah? podr? cerrar el precio", agreg?.

En contraste, la fotograf?a promedio de las artistas va de los 125 a los 700 d?lares, de acuerdo con Scott Kiernan, fundador de la agencia de fotograf?a de prensa ZUMA, quien indic? que el pago de regal?as por fotos exclusivas pueden elevar el costo de alguna fotograf?a de Spears por encima de los 100.000 d?lares.

Fuente: Univision
Publicado por adminbspp @ 23:15  | Noticias
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