En Septiembre del 2004, Britney lanz? su primer fragancia, "Curious", por la cual ella gan? $12 millones de dolares. La fragancia tuvo el mayor debut exitoso de ventas en la historia de Elizabeth Arden, rompiendo el record en ventas en la primera semana por un perfume; despu?s de un a?o de ventas, el producto ha recaudado mas de $100 millones de dolares. La fragancia termin? como la numero 1 del 2004 en tiendas departamentales, y en el 2005 fue premiada como la "Mejor Fragancia para Dama" por la Fundaci?n de la Fragancia. Siguiendo el exito de "Curious," Spears lanz? su siguiente fragancia de Elizabeth Arden, "Fantasy," en Septiembre del 2005.